Cum a apărut marketingul?

Marketingul este un sistem cuprinzător pentru organizarea producției și comercializarea bunurilor și serviciilor. Scopul său principal este de a organiza producția astfel încât să răspundă pe deplin nevoilor în schimbare rapidă ale consumatorilor.

Utilizarea unei abordări de marketing pe piață va permite producătorului să aibă un profit constant, precum și avantaje competitive. Această direcție a activității umane a existat încă din momentul istoric când a apărut nevoia schimbului de bunuri și servicii, ajungând treptat la nivelul dezvoltării istorice a marketingului, când a devenit o disciplină științifică economică independentă.

Originile marketingului

Diviziunea socială a muncii, fiind principiul principal în producția de mărfuri, potrivit teoreticienilor, este fundamentul pe care se bazează marketingul. În orice sistem social, de îndată ce bunurile (serviciile) încep să fie produse nu numai pentru ei înșiși, ci pentru schimb prin vânzare, apare o piață. Eficiența sa este direct legată de implementarea conceptelor de marketing, principiile sale de bază. Din cele de mai sus rezultă că, în cazul în care este prezentată o piață în care se schimbă mărfuri, vor exista în mod firesc confruntări, armonizarea intereselor consumatorilor de bunuri și servicii și ale producătorilor acestora.

O analiză a literaturii a arătat că istoricul apariției pieței datează din secolul 6-7 î.Hr. În acest moment au apărut pentru prima dată primele forme de activitate de marketing și au început să se dezvolte intens: prețuri și publicitate.

Pentru prima dată, informațiile publicitare despre un produs se găsesc în Mesopotamia, Egiptul Antic, Sumer. A fost așezat pe scânduri de lemn, scrise pe papirus, aplicate pe foi de cupru, os, sculptate pe dale de piatră. În plus, heraldii citesc informații publicitare în piețe și în cele mai aglomerate locuri. Așa că, datorită săpăturilor arheologice, a apărut o reclamă a Greciei Antice: „Pentru ca ochii să strălucească, obrajii să fie roșii, frumusețea fetișcă să fie păstrată mult timp, o femeie sensibilă va cumpăra produse cosmetice la prețuri rezonabile de la Exliptos”.

O perioadă specială în apariția marketingului este perioada istorică când pentru prima dată comercianții din Mesopotamia au început să folosească embleme, care ulterior au devenit cunoscute sub numele de „mărci comerciale”, pentru a crește vânzările de produse. Apariția lor la acea vreme a fost dictată de aceeași persoană era atât meșter, cât și vânzător. În această poziție erau mulți oameni. Pentru a elimina confuzia despre cine a fost producătorul mărfurilor și introduceți o marcă cu inițialele producătorului. Acest lucru are o importanță deosebită atunci când producătorul a fost cu adevărat un maestru al ambarcațiunii sale: acest lucru a crescut numărul de comenzi, profitul și competitivitatea acestuia au crescut.

Un accent deosebit ar trebui pus pe apariția breslelor (corporațiilor) de artizani și comercianți. Odată cu apariția lor, multe bunuri și servicii pur și simplu nu puteau apărea pe piață dacă nu existau un semn distinctiv al acestei bresle. Formele de distribuție se schimbă și se dezvoltă: dacă la începutul formării lor seamănă parțial cu piața cooperată actuală (aici toată lumea poate vinde sau cumpăra ceea ce a fost produs de el sau de altcineva), atunci piețele specializate vor apărea mai târziu, comerțul individual într-o mare varietate de formele ei.